2022.07.21
SPECIAL TALK Vol.94
さまざまな大手企業とタッグを組んで経済を読む
金丸:まず、成田さんのお仕事について簡単に教えてください。成田さんは経済がご専門ですよね。実のところ、私は経済学者と名乗る人たちをあまり信用していません。というのも、1990年前後のバブル絶頂期に、マクロ経済学者が言っていたことってことごとく外れましたよね。
成田:バブルの頃は「世界の公用語が日本語になる」とか、訳の分からないことが言われまくっていましたね。以前は社会体制を変えるくらいの力を持っていた経済学者が、いつの間にか「大きな問題に適当なことを言う人たち」と思われるようになってしまった。でも最近は変化が起きていて、取れるデータが増えたことによって、もう少し小さな範囲の具体的なことについてデータを用いて調査し、信頼できる結果を出す人たちが増えています。僕もそのひとりです。
金丸:具体的にはどのようなことをされているのですか?
成田:僕の場合は企業と組んで、サービスやインターフェイス、値段設定のデザインに取り組んでいます。
金丸:確か、サイバーエージェントとお仕事をされていますよね。
成田:ファッションや広告のオススメアルゴリズムを改良しました。以前と比べて、クリック率を数十%アップさせられる場合もあります。
金丸:そんなに変わるものなんですか?
成田:できることもありますね。でもそれで終わったら、ひとつの企業が潤うだけです。会社だけでなく社会にもよい影響を与えたくて、2,800万件超のファッション推薦データと関連するソフトウェアをオープンソースとして公開しています。
金丸:それは素晴らしい。GAFAM(グーグル、アマゾン、フェイスブック、アップル、マイクロソフト)などの巨大IT企業は、世界中で利益を得るだけでなく、ユーザーから得られたデータを独占しています。大規模なデータをオープンソースとして公開するというのは、聞いたことがありません。
成田:日本どころか、海外でも少ないです。
金丸:先ほど、「取れるデータが増えた」とおっしゃいましたね。私は30年ほど前、百貨店のコンサルティングを行っていたときに、すごくもどかしい思いをしたことがあります。冬のコートがたくさん売れて、売り場担当者が発注をかけたんですが、売れ筋を多く仕入れるのではなく、売り場にある全部のコートを一律発注してしまって。「売れない商品を発注したらダメですよ」と。
成田:それは、売れ筋商品を分析できていなかったんですか?
金丸:ええ。なぜかというと、コート全体の売上というサマリデータしか見ていなかったから。ちょっとブレイクダウンすれば分かるのに、当時は合計値や平均値だけを見て判断していたんです。
成田:今だと考えられないですね。
金丸:それと対極的だったのがコンビニです。コンビニは全体の売上はもちろん、品目ごとにいくら売れたか全てのデータがリアルタイムで出ます。それを見ながら発注をかけたり、他店と比べて売れてないなら何が原因かを探ったりできる。百貨店が凋落し、コンビニが躍進した一因には、こうした差もあったと感じています。
成田:確かに「合計」や「平均」だけだと、実態は分かりません。もう少し細かく分類して、分類ごとの違いや変化の差が明らかになれば、「なぜそれが作り出されているのか」「どう介入したらそれが変わるのか」が見えてくると思いますが。
金丸:具体的に何かを解決するのは、ディテールです。このディテールとマクロをつなぐのが、まさに経済学者の役割ではないでしょうか。だから、より細かいデータが拾えるようになったこと、そのデータをもとに施策を考える成田さんのような人が出てきたことは、とても素晴らしいと思います。
成田:個別の店舗や商品のことが分かってくると、それらとマクロで起きている経済全体の動きを何がつないでいるのか、そのメカニズムを解明するという問題が出てきます。そして、この解明こそが一番難しいところですね。
【SPECIAL TALK】の記事一覧
2024.04.19
Vol.115
~この楽器だからこそできる表現を。歴史ある箏を武器に世界を目指す~
2024.03.21
Vol.114
~勝負の気持ちから感謝の気持ちに。青森の伝統を守り、盛り上げたい~
2024.02.21
Vol.113
~学問という知的な武器を子どもたちに。学びの体験をアップデートして日本を変える~
2024.01.19
Vol.112
~庭師として素晴らしい日本文化を守り、次の世代へと伝えていきたい~
2023.12.21
Vol.111
~いつだって新しい人に出会いたい。シンプルな好奇心が新たな交流を生んだ~
2023.11.21
Vol.110
~自分が飲みたい日本酒で世界に挑戦し、日本酒業界に革命を起こしたい~
2023.10.20
Vol.109
~世界で一番愛される字を書きたい。世界を舞台に活躍する書道家へ~
2023.09.21
Vol.108
~ピアノや音楽をもっと自由に、多くの人が慣習にとらわれず楽しんでほしい~
2023.08.21
Vol.107
~未曽有の事態に直面して生まれた医療の新しいカタチ~
2023.07.21
Vol.106
~日本における医療の弱みはウェルビーイングの浸透で改善できる~
おすすめ記事
2022.06.21
SPECIAL TALK Vol.93
~世の中を良くするプラットフォームを通じて、次世代を担うリーダーへバトンを繋ぎたい~
- PR
2024.05.14
「彼とのデートがマンネリ気味で…」今週末行くべきは、非日常を味わえる有名店ばかりのグルメフェス!
2023.11.28
恵比寿で“仕事のサシ飲み”にぴったりの店5選!美食と美酒に会話が弾み、関係が深まる
2023.07.05
ハラスメント探偵~解決編~
「君にはパッションが足りない!」他の社員がいる中で、上司が大声で叱責。これってパワハラ?
2024.03.28
プロ★幹事
男女の出会いにおすすめの店4選!数多くの食事会を手がけてきた、女性幹事コンビが提案
2017.02.24
TBS&博報堂社員に聞いた、赤坂でリアルに通う名店8選
2023.09.27
ハラスメント探偵~通報編~
接待で相手を喜ばせようとした言動をセクハラだと訴えられた。その内容とは!?
2023.05.31
「港区で食事会」ならこの店が喜ばれる!艶やかな個室を備えたレストラン4選
2016.09.30
年末に向けてマスターしよう!これが接待を制するとっておきレストラン8選
2015.11.06
ガイドブックに頼らない、札幌出張で足を運びたい名店たち
東京カレンダーショッピング
『秋田かまくらミート』:秋田を代表するブランド牛「秋田由利牛」!サシの美しい上質なしゃぶしゃぶ用サーロイン
『肉のABCフーズ』:黒トリュフ塩付!牛タン&A5ランク黒毛和牛を使った極上ハンバーグ
『パンツェロッティ』:具材ごろごろボリューミー!フレッシュな野菜と肉感満載のフライドピッツァ
『HAL YAMASHITA 東京』:シルクのようななめらかさ!冷え冷えトロリの新食感"ウォーターチョコレート"
『レザンファンギャテ』:しっとりと濃厚で、コクのあるニューヨークスタイルのチーズケーキ
『ル・ボヌール 芦屋』:しっとりサクサク!フリーズドライ苺にホワイトチョコをたっぷりと浸透させた新感覚スイーツ
ロングヒット記事
2024.05.08
東京レストラン・ストーリー
いつも“片耳イヤホン”の29歳彼氏。彼女が「やめて」と指摘したら険悪な雰囲気になり…
2024.05.12
Editor's Choice~life style~
今日5/12が母の日って忘れてない?今すぐ贈れるギフトで癒やし体験をプレゼント
2024.05.07
Editor's Choice~hotel~
夏はすぐそこ!思いっきり非日常を味わえる海外のラグジュアリーホテル3選
2024.05.09
Editor's Choice~beauty & wellness~
母の日に贈るプレゼントは、もう決めた?今からの購入でも間に合う、限定ギフトボックス3選
2024.05.10
大人の週末ToDoリスト
ジョン・レノンのプライベートに迫る映画や、タイフードを楽しめるフェスなど、今週末のイベント3選