2017.01.10
東洋経済・東京鉄道事情 Vol.43早起きキャンペーンだけでは解決できない
11月24日、東京メトロは12月1日から「東西線早起きキャンペーン」を実施すると発表した。東西線は都内でも屈指の混雑路線。とくに木場―門前仲町の混雑率は200%に達する。東京メトロの施策は、朝ラッシュがピークを迎える前の時間帯に通勤・通学してもらうことで混雑緩和につなげようというものだ。キャンペーンの参加者は早起き通勤をするたびに「メダル」を獲得でき、メダルの枚数に応じて最大2万円の商品券のプレゼント抽選に応募できる。努力賞として応募者全員が500~1000円の商品券をもらえるコースもある。
このキャンペーンは新入社員や新入生が通勤・通学を始める4月から、そして寒くなりコートで着ぶくれする12月から、それぞれ3カ月程度行なわれる。毎年定期的に行なわれ、今回で11年目だ。キャンペーンを行なうことで、混雑率はどれだけ緩和するのか。東京メトロ広報部は「数字で示すのは難しいが、明らかに効果は出ている」という。ただ、キャンペーンの景品にはコストがかかっており、「年間を通じて行なうのは難しい」(東京メトロ)。
こうした時差通勤キャンペーンは他社も行なっている。東急電鉄では早起きによる時差通勤に対しクーポンで特典を与える「早起き応援キャンペーン」を2009年から実施している。とはいえ、こうしたキャンペーンは利用者に早起きを促すものであり、利用者に負担を強いているともいえる。さらにいえば、東急田園都市線の大混雑はちょっとやそっとのキャンペーンではびくともしない。そんな中、東急は今年5月に新しい事業をスタートさせている。
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